Творческая деятельность екатеринбургского художника Олега Елового (1967−2001) сыграла ключевую роль в формировании культурной среды Екатеринбурга и появлении актуального искусства в регионе в конце 1980-х — начале 2000-х годов. Занимаясь преимущественно станковой живописью, он пробовал себя в самых разных видах актуального искусства: от акционизма и перформанса до лэнд-арта и кинетических инсталляций. Однако фундаментальную основу его творчества составляла «простая живопись». Этот незамысловатый термин, изобретенный самим автором, родился из убеждения и веры в «просто» искусство — без какого-либо лукавства и спекуляций.